「フィリップ・コトラー」関連の最新 ニュース・レビュー・解説 記事 まとめ

タイミーはなぜ「THE 赤提灯プロジェクト」をやったのか？　広報活動の本質的な役割とは
企業経営の根幹の一つである営業活動に広報がどのように“効く”のか。タイミー社の取り組みから「経営に効く」広報活動の具体例を紹介します。（2024/9/20）

グローバルとこんなに違う：
Nike、Adidas、ASICS　パリ五輪現地で感じたスポーツブランドそれぞれのローカル戦略の違い
グローバル×ローカルの視点で企業やブランドのビジネスをサポートするI&COのストラテジストが、現地で見たスポーツブランド各社の選択の違いを「競争地位の4類型」の視点でレポート。（2024/8/22）

クラファンの存在意義はどこへ向かう？　寄付から物販、「地下Vtuber」を推す場へ変わる今
すっかり定着したクラウドファンディングという文化だが、ここで繰り広げられるプロジェクトに変化が起きていることをご存じだろうか。（2024/7/10）

ビジネスフレームワークの教科書：
マクドナルドの戦略はどうなの？　国内ハンバーガー業界を分析
ハンバーガーチェーンの「マクドナルド」は国内で最も店舗数が多いが、どのような戦略なのか。業界を分析したところ……。（2024/3/28）

トライバルメディアハウスの「マーケティングの学び方を学ぶ塾」：
マーケティング学習の「必読書44選」　300社超の大企業を支援したマーケターが推薦
マーケティング学習は奥が深い。何をどの順番で学ぶべきか、迷子になるマーケターも多いようだ。本記事では、300社を超える大企業のマーケティングを支援してきた筆者が、マーケティング学習の「必読書44選」を紹介します。（2024/3/6）

トライバルメディアハウスの「マーケティングの学び方を学ぶ塾」：
マーケ事例だけを学んでも“再現性”は高まらない　「筋の良い学習プロセス」を知る
幅が広く、ひとつひとつの奥が深いマーケティング、それをマスターするためにどのように学習すべきか。筋の良い学習プロセスを紹介します。（2024/2/28）

トライバルメディアハウスの「マーケティングの学び方を学ぶ塾」：
マーケティング学習で陥る3つの罠　「学び方を学んでいない」迷子が多すぎる
マーケティングを学ぶとき、迷子になるマーケターが後を絶ちません。なぜでしょうか？　また、学習時に陥りやすい3つの罠についても解説します。（2024/2/14）

「AI」にマーケティングについて聞いてみた：
私たちは試されている？　ChatGPTが考える「新人マーケターへのお薦め本3選」を深読みしてしまう理由
マーケターが気になるあれこれについて「AI」に質問してみる本連載。今回のテーマは「新人マーケターへのお薦めの書籍」です。（2023/4/8）

成長の仕方は十人十色：
「虹のコンキスタドール」の生みの親　もふくちゃんに聞くマーケティングとマネジメント
企業においてダイバーシティー＆インクルージョンやSDGsの概念が広がる中、アイドルグループの「虹のコンキスタドール」は「食と農」という社会貢献と、アイドル活動の融合を違和感なく進めている。インタビューの後編では、音楽プロデューサー福嶋麻衣子さんに「虹のコンキスタドール」をどのようなコンセプトでプロデュースし、マネジメントしてきたかを聞く。（2022/4/14）

確かに変わった「スピード感」：
デジタル時代にSTPは古いのか？　「リーンスタートアップ」の本質
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーが提唱した「STP理論」。ターゲットに自社の価値・魅力を示して、競合と差別化を図るポジショニングのことだが、近頃「もう古い」と聞くことが多くなってきた。本当にそうなのだろうか？（2022/2/21）

「日本株式会社モデル」の弊害：
元ネスレ日本社長の高岡浩三が斬る　大企業がイノベーションを起こせない理由
ネスレ日本で「キットカット」「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」「ネスカフェ アンバサダー」などのイノベーションを実現してきた高岡浩三氏。後編では、イノベーションができない日本の大企業の問題点と、若い世代への支援について聞く。（2022/2/1）

ものづくりを21世紀型に変える：
元ネスレ日本社長の高岡浩三が、ホリエモンの宇宙ビジネスに参画した理由
ネスレ日本で「キットカット」「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」「ネスカフェ アンバサダー」などのイノベーションを実現してきた高岡浩三氏。その高岡氏が、ホリエモンこと堀江貴文氏が創業した宇宙ベンチャー、インターステラテクノロジズのアドバイザーに就任した。宇宙ビジネスに参画した理由を聞く。（2022/1/28）

幾多のビジネスモデルを構築：
フィリップ・コトラーが認めた鬼才　元ネスレ日本社長の高岡浩三に聞く「サラリーマンが内部からイノベーションを起こす鉄則」
ネスレ日本の元社長兼CEOの高岡浩三氏。「キットカット」「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」「ネスカフェ アンバサダー」などの革新的なビジネスモデルを構築し、ネスレ日本の成長と高い利益率を実現した。高岡氏にイノベーションを起こすためのマーケティングについて聞いた。（2022/1/27）

現場で使える行動経済学【後編】：
明日から使える！　行動経済学をマーケティングに生かす「4つの類型」
行動経済学を自社のマーケティングに活用するために、押さえておくべきポイントを紹介する。数多くある行動経済学の理論の「4つの類型」とは？　効力が薄れてしまう使い方を避けるにはどうしたらいいのか？（2021/8/20）

さまざまなシーンで注目：
行動経済学はビジネスに、どう役立つのか
行動経済学がさまざまなところで注目され、具体的な応用シーンが生まれている。 企業での導入、展開はどうなのだろうか。（2021/6/28）

幸福度マーケティングのすすめ：
「グレート・リセット」時代の企業に幸福度マーケティングのすすめ
「幸福度」を起点に顧客と長期的で親密な関係を構築し、経済的価値だけでなく社会的価値、SDGsを実現するための新しいマーケティングコンセプトについて解説します。（2021/3/11）

ビジネス著者が語る、リーダーの仕事術：
既存企業の経営者はDXを収益の多角化、経営の安定のために使うべきだ。ポイントはファンとブランド構築
柔軟性の高い売り上げの成長や安定につながる「マーケティング視点のDX」4Pモデルとは（2021/1/28）

ビジネス著者が語る、リーダーの仕事術：
マーケティングは、モビルスーツである
マーケティングを学ばずに素手と竹やりで戦い続けるのだろうか。モビルスーツを手に入れて、海外の企業と互角に戦う道を選ぶ時だ。（2020/11/19）

新体制でスタート：
トレジャーデータの4つの新戦略　「D2C」や「脱Cookie」でCDPに期待されることとは？
新生トレジャーデータの新戦略キーワードは「APAC」「人材育成」「エコシステム」「カスタマーサクセス」の4つ。（2020/11/9）

「5A」活用によるロイヤルマーケティング戦略【後編】：
マーケティング4.0における新効果指標「PAR（購買行動率）」と「BAR（ブランド推奨率）」について
「マーケティング4.0」時代のカスタマージャーニー「5A」の文脈ではマーケティングの生産性をどう評価するのか。そして、結局のところロイヤルマーケティングの神髄とは。（2019/10/10）

「5A」活用によるロイヤルマーケティング戦略【前編】：
マーケティング4.0時代のカスタマージャーニー「5A」について
フィリップ・コトラー氏の共著者が、『コトラーのマーケティング4.0』の核となる概念と最新のマーケティングトレンドを語った。（2019/9/5）

繁盛店から読み解くマーケティングトレンド：
希望した客はいつもタダ！　奈良のトンカツ「無料食堂」が繁盛する深い訳
奈良に「希望者はいつでも代金無料」というトンカツ店がある。純粋な社会貢献で取り組む同店が繁盛する秘密とは？（2019/4/19）

B2Bマーケターの「Struggle」：
マーケターが自由を手に入れるためにやっておきたい3つのこと
2018年8月、日本のB2Bマーケターが集い、熱気に包まれたライブイベントが開催された。その熱気の片りんをお届けする。（2018/10/22）

“脱Excel”か“活Excel”か
なぜExcelツールは、機能が増えるほどに使い勝手が悪くなってしまうのか？
社内の一部門で独自開発して利用していたMicrosoft Excelのツールは、機能追加を繰り返すほど、だんだん使い勝手が悪くなってしまうことがあります。こうした悪循環はなぜ発生するのか、どう避ければよいのでしょうか。（2018/8/23）

ビジネス著者が語る、リーダーの仕事術：
「立ちすくむ日本」激変する時代のリーダーに必須の教養
新たな時代を生き抜くために、日本のリーダーたちに必要な具体的手法をズバリ伝える「エクスポネンシャル思考」とは？（2018/5/24）

「WELQ後のSEO」「横浜DeNAのマーケティング戦略」他：
2017年、ITmedia マーケティングで最も読まれた記事は？　年間アクセスランキングベスト10
マーケ×ITの最新潮流を伝えるITmedia マーケティング。2017年、読者はどんな記事に注目したのか。ランキング形式で振り返ります。（2017/12/29）

【連載】池田園子の「マーケ目線」　第5回：
「スマートキッチン」が切り開く、食と料理の700兆円市場
食・料理は市場規模が大きく、全ての人がターゲットになるまれなジャンル。なのにキッチンは進化が止まっている。ここにイノベーションを起こすと意気込む「Smart Kitchen Summit Japan」の試みを紹介する。（2017/10/19）

常見陽平のサラリーマン研究所：
そのセルフブランディング、めっちゃ“痛い”ぜ
セルフブランディング――。この言葉は誤解されているように思う。自分をよく見せる、背伸びする痛い行為にすり替わってしまった。本当のセルフブランディングとは、自分の仕事の流儀（ルール）を明確にすることだ。（2017/10/13）

気鋭のマーケティング学者と「ネスカフェ アンバサダー」仕掛け人が語る：
「マーケティング4.0」とは結局どういうことなのか？
「マーケティング4.0」とは何か。本稿では、首都大学東京大学院准教授の水越康介氏とネスレ日本の津田匡保氏の講演から、その概念と実践について探る。【更新】（2017/8/14）

遠藤雅伸に聞く：ゲームデザイナーとなるには、ゲームの面白さを知るには、どんな本を読めばいいのか？
ゲームデザイナー＆研究者・遠藤雅伸インタビュー。（2017/2/2）

リード研所長が聞く：
マーケティングと営業の溝を埋めるため「本物のABM」の話をしよう――庭山一郎（シンフォニーマーケティング）
新刊『究極のBtoBマーケティング ABM（アカウントベースドマーケティング）』を上梓した庭山一郎氏。B2B企業のマーケターに伝えたいABMの本質とは？（2017/1/6）

マーケティングの因数分解　3つの「C」とは
「絶対うまくいく」と思って始めたビジネスがうまくいかないことは多々ある。そんなときはどこが悪かったのかを考えてみよう。考えるガイドになるのが、マーケティングの因数分解だ。（2016/9/7）

ドラッカーに学ぶ、成功する経営チームの作り方：
経営チームはこうつくる
繁栄している企業のトップは、必ず誰かの力を借りて成功している。ドラッカーが残した5つの質問に対する答えを経営チームで出し合い、議論を通じて、共通の考えを作り出してほしい。（2016/8/31）

ITmedia エグゼクティブ オープンセミナーリポート：
ディズニーは「夢と魔法」で企画をつくる――ヒットを生み出すための10のストーリー
ディズニーは、なぜ常にたくさんの人を集める企画を生み出せるのか。それは「夢」と「魔法」から生まれてくる。感動を生む企画の秘密を紹介する。（2016/8/29）

知られざる、金沢工業大学の巧みなマーケティング戦略
金沢工業大学はマーケティング戦略が巧みである。少子化により大学淘汰が加速する時代、大学もマーケティング戦略の巧緻によって勝ち残りが決まる。（2016/6/28）

マーケティングなんてカンタンだ！：
間違いがちなフレームワークを総点検　「そのポジショニングでは売れない」
現代マーケティングの大家、フィリップ・コトラーは「コトラーのマーケティングコンセプト」のポジショニングの項で、「マーケティングで最も重要なのはポジショニングである」と明言している。（2016/5/20）

SWOT分析：
マーケティングなんてカンタンだ！　間違いがちなフレームワークを総点検
本稿では、非常にポピュラーな割には誤用が散見され、ともすると「ミスリード製造器」ともなりがちなSWOT分析を取り上げる。（2016/4/27）

ドラッカーに学ぶ、成功する経営チームの作り方：
それぞれが意思決定者
社長に聞いてみないと分からない……。社長の了解がないとできない……。ボードメンバーからこのような発言が出てくる状況は、かなり深刻だ。経営チームを機能させるにはどうすればいいのか。（2015/12/7）

目のつけどころ：
シャープの「ロボホン」は、普及するのか？
シャープが久しぶりに「目のつけどころがシャープ」な商品を発表した。ロボット電話「ロボホン」だ。（2015/10/30）

視点：
日本発のグローバルブランドを増やそう
日本発のブランドがグローバルで成功するために必要なポイントは3つ。戦い方、鮮度、そして組織。（2015/1/19）

【連載】実践！ ケーススタディから学ぶテキストマイニング：
第1回　「誰も知らない需要」を読み解くテキストマイニング
市場分析や製品サービス改善など、幅広い領域において注目を集めているビッグデータ活用。企業はいかにして効率的／効果的に取り組むべきか？ オウケイウェイヴのOKWave総合研究所 所長 佐藤哲也氏が、独自のQ&Aデータと分析ノウハウを用いて分かりやすく解説する。（2014/11/13）

【連載】マーケティングオートメーション& SFA時代に問われる「稼ぐ力」：
第3回　「見込み客」を「確度の高い見込み客」にするための管理／育成手法
マーケティング部門の役割は、確度の高い見込み客（リード）と、見込み客に関する精度の高い付加情報を、営業部門に託すことである。前回議論を行ったマーケティング活動の次の段階である「見込み客管理活動」について、マーケティングの諸理論を交えて議論を行う。（2014/8/20）

【連載】マーケティングオートメーション& SFA時代に問われる「稼ぐ力」：
第2回　「マーケティング活動」の詳細解説――メッセージ開発とチャネルの検討
マーケティング部門の役割は、確度の高い見込み客（リード）と、見込み客に関する精度の高い付加情報を、営業部門に託すことである。この役割を担うにあたり、マーケティング部門の業務は「マーケティング活動」と「見込み客管理活動」に分けられる。今回、次回の2回に分け、各々の活動のミッションについて議論する。（2014/7/22）

【連載】初めてのデータドリブンマーケティング：
第1回　KKDの変遷――「勘」「経験」「度胸」から「仮説」「検証」「データ分析」へ
データを起点としたPDCAサイクルの繰り返しはマーケティング領域でも年々その重要性を増しています。いわゆる“データドリブン”は、現代のマーケティング活動における常識となりつつあるのです。（2014/7/14）

TACの電子書籍第1弾、Kindleストアなどで配信開始
PHP研究所がTACの刊行物をAmazonと共同で電子書籍化。Kindleストアをはじめ、国内外の各電子書籍配信プラットフォームを通じて順次販売していく。（2014/4/25）

【連載】BtoBマーケティングの極意！学びと実践の現場から：
第2回　ビジネスを継続していくために――BtoB企業に不可欠な「分析の知」
ビジネスを続けていくには、継続してお客さまを見つけることが必要。安定的な取引がある特定の顧客に依存し過ぎると、もしもの時に経営が行き詰まります。特に企業間取引（BtoB）を主体としている企業の場合、これからはマーケティングによる「分析の知」が未来を決めることになるでしょう。（2014/4/23）

【連載】BtoBマーケティングの極意！学びと実践の現場から：
第1回　企業の存続と繁栄の源泉はどこに？ BtoBマーケティングから考える日本企業の未来
分かるようで分からないBtoBマーケティング。時代とテクノロジの進歩の早さに私たちは何から学べば良いのだろうか。悩みを抱えるビジネスパーソンに学びの場からの情報提供と現場からの最新動向をお伝えるする連載の第1回。（2014/3/26）

電子書籍新刊情報
BookLive!の新刊電子書籍情報をリストでお届け。あなたが読みたかった作品も電子書籍で購入できるようになっているかも。（2014/3/17）

仕事をしたら“ブランド”が見えてきた：
人はなぜ「コカ・コーラ」や「アップル」の商品を買うのか
日本の企業広告を見ていると、自社商品をアピールするものが多い。「目先の利益を追いかけなければいけない」といった理由があるのだろうが、本当にそれでいいのか。グローバル企業と日本企業の“違い”について、Neo＠Ogilvyの山崎浩人さんに話を聞いた。（2014/3/12）

仕事をしたら“会社に足りないモノ”が見えてきた：
コカ・コーラのようなマーケティングが、日本でできない理由
とあるコンサルティング会社が発表した「企業のブランド価値」ランキングによると、「コカ・コーラ」が13年連続でトップ。日本企業を見ると、トップは「トヨタ」で10位どまりだ。Neo＠Ogilvyの山崎浩人さんは、コカ・コーラはある特徴的なマーケティングをしているという。それは……（2013/8/8）